viernes, 13 de septiembre de 2013

Vargas Llosa, política, literatura y vida

Hace un par de días tuve la oportunidad de asistir a la rueda de prensa con motivo del lanzamiento del nuevo libro de Vargas Llosa, El héroe discreto, publicado por la Editorial Alfaguara. Después de más de dos meses de silencio en este blog, me atrevo, casi oso, a escribir unas líneas surgidas de ese acontecimiento. 

Una rueda de prensa de Vargas Llosa es siempre esperada por los periodistas; el Premio Nobel es de los que suele dar titulares. El autor contó, con todo lujo de detalles, los pormenores de su nueva obra, que tiene a dos personajes contrapuestos como protagonistas: el primero, un hombre corriente, Felícito Yanaqué, el segundo un empresario de éxito que urde una venganza. En el trasfondo de la obra, la corrupción y la lucha de los que se niegan a caer en ella. Aunque Vargas Llosa anunció que no iba a hablar de política, finalmente contestó de forma más o menos directa a algunas de las cuestiones de los periodistas. Cuando al día siguiente vi que algunos diarios solamente destacaban este punto de la larga conversación del día anterior, mi sensación fue que la política, de alguna forma, había vencido a la literatura. 

Necesitamos hablar de política, no lo dudo, pero me resisto a creer que no necesitemos aún más hablar de literatura. Algunas de las palabras de Vargas Llosa, tal vez las más hermosas, se perdieron como lágrimas en la lluvia. Porque las frases que aún resuenan en mi cabeza son estas: "lo importante es vivir como si uno fuera inmortal, como si la muerte no existiera" y "hay que vivir hasta el final, no morirse en vida". 

Aún no he comenzado a leer El héroe discreto y me temo que mañana no será el día en que empiece a hacerlo; me lo impedirá asistir a una boda, y es que, a veces, la vida gana a la literatura. No sé cuál será mi impresión del libro, pero lo que sí sé es que, de momento, escuchar al autor ha hecho que rompa mi silencio, que me pelee por vivir como si fuera inmortal, aunque sea los minutos en los que tecleo estas líneas. Porque, a veces, la escritura es la vida. O, tal vez, casi siempre lo sea.

viernes, 7 de junio de 2013

Nueva edición de Marketing thinkers en industrias culturales, creativas y de ocio


Marketing thinkers es un foro enfocado a la reflexión sobre el papel del marketing en la nueva empresa, y las tendencias innovadoras aplicables al área. Tuve la oportunidad de asistir a este encuentro en su edición dedicada a la innovación en el punto de venta y, la verdad, me pareció que tanto temas como ponentes eran de máximo interés; por esta razón tengo prevista mi asistencia a este nuevo foro.




La nueva edición de Marketing thinkers estará centrada en la industria cultural, turismo y ocio. Aún hay ponencias por confirmar, pero ya está prevista la asistencia de directivos de filmin.es, Microteatro por dinero y Sherpandapity. Modelos de negocio e iniciativas innovadoras para el sector cultural y de ocio, que permitirán abrir un interesante debate sobre oportunidades y desafíos en estas áreas.

Como siempre, el foro se celebrará en el Centro de Innovación del BBVA y se podrá seguir por streaming. Aún no hay hashtag oficial, pero se puede seguir #mktthinkers para estar al día de las iniciativas del foro en Twitter. La inscripción al evento es gratuita.

jueves, 16 de mayo de 2013

Abierta la inscripción para el Foro de la Gobernanza de Internet 2013

Ya está abierta la inscripción para la tercera edición del Foro de la Gobernanza de Internet (IGF Spain 2013), que tendrá lugar el 23 de mayo en la Escuela Técnica Superior de Ingenieros de Telecomunicación de la Universidad Politécnica de Madrid. El Foro es un espacio abierto para el debate sobre políticas que posibiliten la sostenibilidad y solidez de Internet.

Los temas que se tratarán en la edición 2013 son: gobernanza de Internet tras la Conferencia de Dubai, cyberbullying, contenidos digitales y propiedad intelectual, transparencia y open data, privacidad, e inclusión digital. Los debates contarán con expertos provenientes de las administraciones públicas, el mundo de la empresa, la sociedad civil y la comunidad científico-técnica, y están abiertos a la participación del público.

Las conclusiones que se extraigan de la reunión y de las 6 sesiones que se celebrarán serán presentadas en el marco del Día Mundial de Internet y en los grandes foros internacionales de la gobernanza: EuroDIG (20-21 de junio en Lisboa, Portugal) e Internet Governance Forum (22-25 de noviembre en Bali, Indonesia).

Los interesados en asistir pueden inscribirse gratuitamente en www.igfspain.com. Será posible participar de forma remota a través de Twitter, utilizando el hashtag #igfspain. 

El Foro cuenta con el apoyo de Fundación Telefónica, Fundación Vodafone, Google y Orange, y la colaboración de las principales asociaciones y grupos involucrados en la materia como la Asociación de Internautas, AMETIC, ANEI, Asociación de Usuarios de Comercio, Asociación de Usuarios de Internet, CENTAC, FUNDETEC, INTECO y el IEEE. 

viernes, 10 de mayo de 2013

Twitter para personas, Twitter para la empresa (Masterclass de The Valley)

En OMExpo 2013 tuve la oportunidad de conocer varias empresas dedicadas a la formación en el área digital, entre ellas la escuela de negocios The Valley. Me recomendó sus seminarios el siempre acertado Eloy Portilla, y acudí a varios de ellos. Además, he asistido en la sede de The Valley a una Masterclass sobre Twitter, Twitter para los negocios, Twitter para las empresas, francamente interesante.

Lo primero que pensé al terminar la Masterclass fue que por mucho que creas que sabes de Social Media, siempre hay algo nuevo que aprender: una herramienta, un truco, un detalle legal... En segundo lugar, reflexioné sobre algo que creo desde hace tiempo: "cada manager tiene su librillo". A veces se piensa que solo hay una manera de hacer las cosas, pero lo cierto es que todos los días me encuentro con formas acertadas y diferentes de utilizar las redes sociales.

El primero en hablar en la Masterclass fue Antonio Martínez, editor de ciencia de lainformacion.com. Martínez nos dio la perspectiva de las redes sociales desde un uso personal, desde su visión de periodista. Destacó lo interesante que ha sido para los profesionales de los medios de comunicación poder ponerse en contacto con los departamentos de prensa de forma rápida y efectiva a través de Twitter. También subrayó el hecho de que Twitter tiene un matiz eminentemente periodístico, es una red en la que se habla en titulares. Una de las cosas más interesantes que contó fue cómo las redes sociales se están utilizando con pacientes que tienen problemas de memoria. Los pacientes las usan para apuntar detalles de su día a día y así poder fijar esos acontecimientos y recordarlos mejor. Antonio Martínez aconsejó tener cuidado con los temas polémicos (polemizar por polemizar puede ser negativo) y con el vender por vender.

Ángel Arroyo, Director de Cuentas en Inforpress, aportó su visión de Twitter para la empresa. Arroyo contó detalladamente cómo AENA convirtió la crisis de los controladores en una oportunidad para hablar de forma más efectiva con sus públicos. AENA, con la ayuda de Inforpress, abrió un canal en Twitter que permitió un mejor contacto con los usuarios y que la empresa no se viera perjudicada por la situación. Arroyo incidió en la importancia de la monitorización de hashtags y trending topics en los momentos de crisis, de forma que se pueda reaccionar adecuada y razonablemente a los mensajes negativos que puedan circular sobre nosotros. Al final, Twitter no es más que una herramienta de comunicación, lo importante es lo que estamos contando a través de esa herramienta. Hay que situarse al nivel de los usuarios, tener cintura a la hora de encajar las posibles críticas y, si es pertinente, afrontar los comentarios desfavorables con sentido del humor. 

La jornada se cerró con un tema muy interesante, la forma en la que los profesionales freelance o pequeños empresarios pueden aprovechar las redes. Los ponentes recordaron los casos de Bere Casillas y Taxioviedo, dos profesionales que han logrado sacar partido de los Social Media, que han aprovechado todas las posibilidades que estos les ofrecían con gran creatividad.

viernes, 26 de abril de 2013

Crónica de OMExpo 2013: la era mobile y los nuevos formatos de producto

OMExpo se ha convertido, por derecho propio, en uno de los eventos de referencia para el sector del marketing y del ecommerce. Esta edición se ha saldado con un rotundo éxito de público (a falta de cifras oficiales, en las redes sociales se hablaba de miles de asistentes) y una sensación clara de que el negocio digital puede ser un negocio rentable.

Son las posibilidades de desarrollo las que atraen, cada vez más, a emprendedores e inversores. Un gran número de los expositores de la edición de 2013 han sido startups, muchas de ellas con propuestas verdaderamente interesantes. Surge la duda de si esas startups consiguen generar nuevo negocio en este tipo de ferias; tal vez en próximas ediciones se puedan generar más eventos y oportunidades formales de networking


Sala Accenture - OMexpo
Sala Accenture -OMexpo 2013
En cuanto a los seminarios y presentaciones en salas, era tanta la oferta, que resultaba complejo elegir a qué cita acudir. La mayor parte de las ponencias a las que he podido asistir han sido extraordinariamente interesantes, pero he visto alguna que lo era menos, y que se cerraba a los 15 minutos de su comienzo con un "esto lo hacemos nosotros muy bien". Evidentemente, las empresas deben aprovechar esos momentos, pero no es sencillo hacerlo. Demuestra tu expertise y no necesitarás venderte. No lo hagas directamente salvo que seas un portavoz excepcional, trabajes en una empresa excepcional o tengas un producto excepcional. Vamos, salvo que seas Stephen McIntyre, tengas aire de rockstar y vengas a contar las soluciones de pago de Twitter. A mi entender, McIntyre protagonizó la presentación estelar del del día 24. Si alguien tenía dudas de que Twitter está aquí para arrasar, las despejó esa tarde: visión certera del mercado, claridad en las propuestas.

De todo lo demás que pude ver, no puedo por menos que felicitar a The Valley porque sus seminarios han sido el ejemplo de que se pueden plantear minitalleres con cierta profundidad, ponentes interesantes y espíritu emprendedor. Muy interesantes también el seminario de Marketing de afiliación a cargo de Daniel González, de Zanox y la presentación de Cristina Rosa sobre SAP, pero puedo decir que el evento que más me sorprendió fue la mesa redonda sobre convergencia digital y tendencias móviles. Si hay una conclusión que podría extraerse de este congreso es que las grandes oportunidades de negocio van a llegar a través de los dispositivos móviles. Hernán Rodríguez (CEO, AECOMO), Javier Pérez Dolset (CEO de Zed) y Eduardo Fernández (Presidente para España y zona mediterránea de Blackberry) analizaron las posibilidades de la era mobile y el nuevo formato de producto que se ha impuesto (el producto como un ecosistema, no como algo limitado). Buen análisis y gran visión estratégica por parte de los 3.

Mi valoración general de la Feria ha sido muy positiva. Había ambiente de fiesta y eso es un buen síntoma. Hay muchos y muy buenos profesionales del eMarketing y el eCommerce presentando proyectos punteros y, sobre todo, rentables. ¿La mejor noticia de todas? Que en septiembre vuelve OMexpo en versión ampliada y mejorada: OMexpo Week. 5 días en Madrid y 5 en Barcelona, cada día especializado en una temática concreta. Anótenlo en sus agendas, merecerá la pena.  

lunes, 22 de abril de 2013

Sobre la música independiente y las etiquetas

Hace poco leí en una revista francesa, Femme actuelle, una entrevista a una mujer que había perdido a dos de sus hijos en un incendio en su casa. De sus frases, hubo una que me impresionó (libremente traducida): "hay una palabra para designar a la mujer que pierde a su marido, viuda, hay una palabra que designa a la hija que pierde a un padre, huérfana, pero no hay una palabra que represente a la madre que ha perdido a sus hijos". 

Lo que no tiene un nombre no existe. El ser humano necesita clasificar, etiquetar, ordenar, aunque sea mínimamente, el caos que le rodea. Necesitamos poner nombre a todo, incluso al dolor. A veces nos etiquetan, a veces nosotros mismos nos etiquetamos. Desde el "yo soy rocker, tú eres mod, él es heavy" de finales de los 80, al "yo soy tuitero, tú eres instagrammer" del 2013.

David Fonseca y Alberto de Miss Caffeina
El viernes 19 estuve invitada a un concierto por cortesía de VIM Magazine. Un portugués que canta en inglés, que es compositor, que dirige sus vídeo clips, y que publica libros de fotografía. Además de un tipo genial, David Fonseca es absolutamente inetiquetable. En Portugal es un fenómeno de masas, un artista de los denominados mainstream; en España es un músico apenas conocido, y se le relaciona con músicos de la escena indie. Él ha mencionado en varias ocasiones su cercanía a la música de Russian Red, un claro ejemplo de lo que podríamos denominar como indie-mainstream.

Se señalan de Fonseca sus múltiples influencias, Morrisey, Keane (a los que teloneó), David Byrne, Pixies..., aunque por su elegancia a mí siempre me recordó a Bryan Ferry. Sin embargo, el músico exquisito sacó la guitarra en Joy Eslava y se marcó un concierto ruidoso, rockero y extraordinariamente divertido. No pudo lucir su impresionante voz tanto como en su concierto en la FNAC de mayo de 2012 (la acústica y el formato lo impedían), pero arrastró al público a bailar con las canciones de su último (y doble) disco, Rising-Falling. Fantástica la parte estética, con una esfera gigante con proyecciones y numerosos cambios de luz. Lo mejor de la noche, sin duda, la canción que el luso interpretó con Alberto, cantante de Miss Caffeina; dos voces muy diferentes que juntas sonaban magníficas. La parte melancólica la puso la telonera, Lucía Scansetti, un interesante descubrimiento.

Etiquetar, ya lo saben, sirve para entender el mundo más claramente, para comunicarnos más fácilmente, para ahorrar esfuerzo. Por ejemplo, esto es una crónica de un concierto o, si lo piensan dos veces, tal vez no.


jueves, 11 de abril de 2013

Comienza ZINK SHOWER, el primer meeting-show de las industrias creativas en Madrid

Comienza en Madrid ZINK SHOWER, una reunión donde se presentarán los proyectos creativos y culturales más transformadores del momento, donde los emprendedores también tendrán su espacio. Durante 3 días, más de 270 actividades llenarán Matadero Madrid de nuevas ideas y propuestas: más de 40 charlas, 25 encuentros profesionales de networking, 40 workshops, 12 talleres específicos sobre herramientas tecnológicas... 

El formato de meeting show permite que esta cita sea un punto de encuentro entre emprendedores e inversores. En ZINK SHOWER los inversores pueden conocer de primera mano proyectos punteros en los que invertir, seleccionados a través de la convocatoria a la que se presentaron casi 900 propuestas. Están representados distintos sectores de esta industria: artes audiovisuales, sector editorial, software, arte y diseño, publicidad, moda, videojuegos...

Además, de forma simultánea se desarrolla la parte más lúdica y creativa del evento, como la exhibición de procesos creativos en formato reducido, los espectáculos basados en la improvisación y la creación colaborativa (Forever Jam), o maneras originales de presentar  o defender un proyecto de manera pública, como Pecha Kucha o las peleas de gallos.

El precio de las entradas es a partir de 10 euros hasta abonos de 110 euros. Se venden a través de zincshower.com y existen precios especiales para estudiantes y desempleados.